快讯摘要

奢侈品牌纷纷在机场开店,机场加强商业化运营,但其未来能否成为中国奢侈品新引擎未知。

路易威登等大牌齐聚虹桥机场:消费新引擎?  第1张

快讯正文

【机场成为奢侈品新战场,大牌加速布局】直到前不久,经常出差的李燃在上海虹桥机场买了一瓶 Aesop 的香水。根据贝恩咨询公司报告,2018 - 2019 年间奢侈品牌机场店虽只占整体渠道市场份额 6%,但增长率达 11%。2020 年跨国旅行停摆,一线和热门旅游城市机场加大对高端品牌招商,奢侈香化品牌也加速机场店布局。以路易威登为例,2020 年 10 月在虹桥机场 T2 安检入口处开出上海机场首店,同年又开第二家店。国际旅行恢复后,大牌开店势头不减,2024 年 Valentino、MaisonMargiela 等也在虹桥机场开店。虹桥机场约 70%旅客是商务人士,入境旅客攀升,机场加强商业化运营。但机场店价格通常和国内专柜一致,会有活动折扣,服务体验向 SKP 看齐。奢侈品机场零售市场有寡头趋势,LVMH 等集团在其中分羹。

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